深圳新聞網(wǎng)2025年7月21日訊（記者 朱琳）盛夏時(shí)節(jié)，嶺南大地荔枝飄香。2025年的荔枝季一片豐收盛景，使銷(xiāo)售市場(chǎng)煥發(fā)著生機(jī)活力。然而，主產(chǎn)區(qū)掛果量的豐收景象，卻讓荔枝價(jià)格逐步走低，據(jù)“中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”公布的“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格行情”數(shù)據(jù)顯示，截至目前全國(guó)荔枝最低價(jià)在8元/公斤。在此背景下，廣發(fā)銀行信用卡作為大灣區(qū)金融服務(wù)的先鋒力量，創(chuàng)新“金融+直播+農(nóng)產(chǎn)品”的助農(nóng)模式，借助直播助銷(xiāo)、補(bǔ)貼惠民等方式，為荔枝走出大山提供了生動(dòng)的實(shí)踐樣本，也為鄉(xiāng)村振興注入了金融“活水”的澎湃動(dòng)能。
“金融為民”的精準(zhǔn)補(bǔ)貼
“消費(fèi)享實(shí)惠”且“果農(nóng)享收益”
今年荔枝迎來(lái)“大年”，廣東、廣西等主產(chǎn)地果園掛果量較往年增長(zhǎng)超30%，全國(guó)產(chǎn)區(qū)普遍一片豐產(chǎn)景象。然而，隨著全國(guó)荔枝大量上市，荔枝平均價(jià)格出現(xiàn)逐步走低的跡象。據(jù)“中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息網(wǎng)”公布的“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格行情”數(shù)據(jù)顯示，5月15日江蘇凌家塘市場(chǎng)最高價(jià)達(dá)50元/公斤，而6月27日廣西田陽(yáng)市場(chǎng)最低價(jià)僅4元/公斤，荔枝全國(guó)價(jià)格波動(dòng)明顯。
2025年上半年荔枝全國(guó)平均價(jià)格走勢(shì)圖
資料來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息網(wǎng)（全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格行情）
廣發(fā)銀行信用卡與廣發(fā)銀行茂名分行，敏銳捕捉市場(chǎng)信號(hào)，在荔枝上市之初，提前布局“荔枝經(jīng)濟(jì)”，打造“我愛(ài)荔520”直播專場(chǎng)，以“48元購(gòu)原價(jià)88元老樹(shù)白糖罌荔枝5斤”的補(bǔ)貼優(yōu)惠，并為農(nóng)戶提供每單16元的價(jià)格補(bǔ)貼，確保農(nóng)戶獲得12.8元/斤的保底收益，助推豐收的荔枝快速走向市場(chǎng)。直播當(dāng)天農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)惠券銷(xiāo)量超千張，點(diǎn)贊量數(shù)萬(wàn)，消費(fèi)者反響熱烈。這種“金融為民”的精準(zhǔn)補(bǔ)貼機(jī)制，以信用卡的金融力量推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，不僅讓消費(fèi)者享受到實(shí)惠，更托住了果農(nóng)的“收益底線”。
農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的新興之路
直播助農(nóng)新模式
廣發(fā)銀行信用卡助農(nóng)實(shí)踐的背后，是堅(jiān)持為數(shù)千萬(wàn)信用卡活躍客戶提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)及多樣化消費(fèi)場(chǎng)景的初心。廣發(fā)銀行信用卡通過(guò)直播模式，為農(nóng)產(chǎn)品提供新的銷(xiāo)售渠道：一方面，以直播帶貨為切入點(diǎn)，構(gòu)建“節(jié)日熱點(diǎn)—流量轉(zhuǎn)化—訂單直鏈”的線上銷(xiāo)售閉環(huán)。通過(guò)提前鎖定520節(jié)日等消費(fèi)熱點(diǎn)，將荔枝從季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“禮品經(jīng)濟(jì)”載體，把“頭啖湯”的時(shí)令優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，構(gòu)建“果園直采-冷鏈物流-直播零售”全鏈路數(shù)字化體系，將傳統(tǒng)“地頭叫賣(mài)”的零散銷(xiāo)售模式，升級(jí)為日均千單的云端產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)。這種模式為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售另辟了新興之路——金融“活水”既像“減震器”般托住果農(nóng)收益底線，又似“引擎”推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式”向“數(shù)字賦能”轉(zhuǎn)型，讓嶺南佳果突破地域限制，走進(jìn)全國(guó)千萬(wàn)家庭。
鄉(xiāng)村振興的多元生態(tài)
從“單一助農(nóng)”到“多維賦能”
廣發(fā)銀行信用卡的鄉(xiāng)村振興探索，早已超越單一助農(nóng)場(chǎng)景。在“金融+慈善”領(lǐng)域，“廣發(fā)希望慈善基金”已成功募集善款超1.2億元，為逾2萬(wàn)名學(xué)生點(diǎn)亮求學(xué)夢(mèng)想，改善了60余萬(wàn)名師生的生活、學(xué)習(xí)和工作環(huán)境。廣發(fā)銀行信用卡“金融+慈善”項(xiàng)目也成功獲評(píng)央廣網(wǎng)年度“公益創(chuàng)新案例”；“積分助農(nóng)”計(jì)劃中，用戶信用卡消費(fèi)積分可兌換農(nóng)產(chǎn)品或直接捐贈(zèng)鄉(xiāng)村教育項(xiàng)目，將日常消費(fèi)與鄉(xiāng)村振興緊密連接。這些多維實(shí)踐，形成了“輸血+造血”的鄉(xiāng)村振興生態(tài)，激活了鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的引擎。這些行動(dòng)為農(nóng)戶帶來(lái)實(shí)際支持，構(gòu)建了“金融-消費(fèi)-公益”的良性循環(huán)，讓金融服務(wù)的溫度深入田間地頭。
作為植根大灣區(qū)的核心金融力量，廣發(fā)銀行信用卡不僅以超億張的發(fā)卡量，織就普惠金融的廣闊網(wǎng)絡(luò)，更以金融“活水”持續(xù)澆灌鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。當(dāng)廣發(fā)銀行信用卡的金融“活水”浸潤(rùn)嶺南荔枝林，這不僅是一顆果實(shí)的甜蜜突圍，更是金融力量與地方產(chǎn)業(yè)深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。從荔枝枝頭到云端市場(chǎng)，從田間地頭到希望小學(xué)，廣發(fā)信用卡以“金融+”模式繪就的鄉(xiāng)村振興圖景，正在嶺南大地的廣袤田野上徐徐展開(kāi)。